名牌之所以成為名牌，常常是由于企業(yè)的決策者能注意到諸多常人無心關(guān)注的細節(jié)。不要小看字體的用處，選擇合適的Logo字體，可以在最直接的視覺觀感上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞于文字本身。
　　
　　所以，世界級品牌對于字體選擇的嚴苛程度，往往是小企業(yè)無法想象的。下面我們一起來看看福布斯榜上的各大名牌企業(yè)都選用了什么字體，并觀察一下其中的規(guī)律與趨勢。

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　　【應(yīng)用廣泛的Helvetica字體】
　　
　　Helvetica是一種被廣泛使用的的西文字體，于1957年由瑞士字體設(shè)計師愛德華德·霍夫曼（EduardHoffmann）和馬克斯·米耶丁格（MaxMiedinger）設(shè)計。被廣泛用于全世界使用拉丁字母和西里爾字母的國家。同樣的風格也被移植到希臘字母、希伯來字母和漢字。加拿大政府的聯(lián)邦認證制度（corporateidentityprogram）也使用了這個字體及其各種版本。Helvetica被大量使用在標志、電視、新聞標題以及無數(shù)的商標。如3M、愛克發(fā)、BASF、美國航空、AmericanApparel、BMW、Crate&Barrel、Epson、德國漢莎航空公司、Fendi、J.C.Penney、Jeep、川崎重工業(yè)、Knoll、英特爾、無印良品、雀巢、松下、Microsoft、三菱電機、摩托羅拉、豐田、Parmalat、SAAB（Helvetica83粗體）、三星、渣打銀行、Staples、Target、Texaco等數(shù)百間主要企業(yè)的標志都是使用Helvetica字體。
　　
　　有些大公司雖然沒有直接使用Helvetica，但仍選擇了與Helvetica相近的Arial和Univers，不過一般用作二級字體。
　　
　　Helvetica在上世紀50年代就被認為是一種新穎而時尚的字體，而能長盛不衰地一直沿用至今，從一個側(cè)面說明了它的美是經(jīng)得起時間考驗的，而從另一個側(cè)面也能說明，它的廣泛使用已經(jīng)不能給品牌帶來足夠強的辨識度。
　　
　　【科技金融行業(yè)的最愛】
　　
　　許多科技公司的Logo都是比較簡約的，而對自己網(wǎng)站上的文本則通常會選用一種更加輕松歡快的字體。有些乍一看是Helvetica，但細細看來，筆畫的寬度、尾部的形狀，角度，都有顯著的區(qū)別。
　　
　　其中最著名的當然是Myriad，蘋果、沃爾瑪、領(lǐng)英、Mashable等公司都在使用。其余和Helvetica相關(guān)的字體還有Segoe（微軟）、OpenSans（谷歌）和LucidaGrande（Facebook）等。

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　　【奢侈品牌和銀行的最愛】
　　
　　奢侈品廠商主要依賴實體店的銷售，相對于注重網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)來說，襯線字體是更常見的選擇。非襯線字體在屏幕上的視覺效果比較好，而襯線字體在印刷品上看起來更加優(yōu)雅，易讀性更強。

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　　【定制專屬字體】
　　
　　創(chuàng)造一套字體的成本是非常高的，但是它也具有樹立品牌獨立性的作用，當然這只有世界頂級企業(yè)才有可能做到。一些世界頂級企業(yè)選擇為自己的品牌特別定制一套字體，以彰顯其與眾不同的特質(zhì)，提供一種全新的視覺體驗，同時把品牌的定位提升到另一個高度。
　　
　　Intel最近揭曉了其史上第一款專用字體——NeoSansIntel。據(jù)DesignWeek稱，英特爾計劃「（把這套字體）應(yīng)用于所有文字系統(tǒng)、媒體和設(shè)備上，作為其品牌的外延」。
　　
　　除Intel外，還有兩家使用專用字體的公司：三星（SamsungInterFace）和通用電氣（GEInspira）。

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　　最后要說的是，字體與文字本身是不可分割的整體。它能在潛移默化間左右著你的閱讀體驗，甚至決定了你對文字內(nèi)容的情感趨向。字體的選擇，和字體的設(shè)計一樣，都是一門藝術(shù)，更是一種技術(shù)。在為Logo選用字體之前，應(yīng)確認自己的品牌將向世人傳遞一種怎樣的價值觀、情感以及美感，并向字體設(shè)計方面的專家進行咨詢。
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