喜歡穿著打扮關(guān)注時尚的女孩子應該對蘑菇街都不陌生，這個由導購起家的平臺，現(xiàn)在已經(jīng)成為時尚達人的聚集地，年輕人的穿搭學習地。前段時間，因為植入《三生三世十里桃花》，隨著劇集的熱播，這個婦女之友也開始走進直男的世界，今天力洋網(wǎng)絡就來給大家安利一下，蘑菇街的內(nèi)容營銷招數(shù)。

一、UGC的導購員

        蘑菇街最初是一個社區(qū)平臺，后因為用戶討論的話題逐漸聚集在穿搭、美妝、減肥等話題上并產(chǎn)生了購買需求用戶分享購買鏈接，蘑菇街借此轉(zhuǎn)型成為導購平臺。

       當時蘑菇街上用戶分享的商品都是鏈接至淘寶，如果說淘寶是一個大型百貨商場的話，那蘑菇街就是商場里的導購員，從這個角度看，早期蘑菇街應該算是內(nèi)容電商的長輩，而且還是UGC型的哈。

二、華麗轉(zhuǎn)身：時尚買手街

       自古以來不是客大欺店就是店大欺客，這事在蘑菇街和淘寶身上也應驗了 不知道是從什么時候又因為什么事件產(chǎn)生的，只是有一天，淘寶開始封殺蘑菇街。已經(jīng)有客戶有流量的蘑菇街于是開始自建平臺，并且借著機會開始給自己重新定位。于是，在 2014 年的雙十一，大家看到了“蘑菇街，我的買手街”品牌運動。

      何為買手?通俗點講就是一群站在時尚前沿的人全世界去淘貨，并且淘來的貨品都獨具特色有個性，還是物美價廉的那種，不僅如此，他們還具備高審美懂服裝搭配等技能。這類的時尚買手是最受年輕愛美女性的喜歡，相比淘寶的”海淘“，蘑菇街的”挑選“看上去逼格就更高一些，而且還可能得到時尚達人的搭配小技巧建議，這一錯位的競爭，讓蘑菇街迅速脫穎而出。

三、蘑菇街直播

       直播興起之后，由于其天生的直觀和真實，天生的的實時交互成為刺激消費的重要手段。直播試圖構(gòu)建一個買家與賣家能夠進行高頻強交互的場景?！爸辈ナ敲鎸γ娴?，類似一個時尚專家面對面告訴你適合穿什么，這個購買轉(zhuǎn)化率非常高。很多人像秒殺一樣就完成購買?！?/span>因此很多購物平臺紛紛跟進。作為一直想捧紅自己買手的蘑菇街，不僅砸下 3 個億的重金，準備培養(yǎng)和孵化自己的買手團隊，而且在直播的形式上動了很多腦筋。蘑菇街運營經(jīng)理陳立瑩說，“為了營造出逛街的感覺，我們在產(chǎn)品上添加了『某某已經(jīng)下單』的提示，這樣用戶就會感覺到有人陪著他們一起看、一起買。”

       直播的確給蘑菇街帶來了銷量提升，尤其時在促銷活動時。7 月 9 日蘑菇街「直播閨蜜搭」活動當天，平臺的總成交額較 6 月平均日成交額增長 189%，日成交單數(shù)較 6 月平均日成交單數(shù)增長 131.8%。

四、自制劇《解憂買手店》

       去年蘑菇街也下”?！芭牧艘徊俊督鈶n買手店》用穿搭解決煩惱，劇情由一個個小故事組成，貫穿全劇的是由小鮮肉李易峰扮演的買手。《解憂買手店》播放期間，蘑菇街官方微博主話題閱讀量過億， 5 集全網(wǎng)播放總量近 2 億，平均單日 1000 萬人次觀看，超過 7 成的女性觀眾更讓這部專為年輕女性打造的時尚網(wǎng)劇精準地觸及目標受眾。力洋網(wǎng)絡想說其實最后李易峰不說出蘑菇街的廣告詞，真的可以當成一部劇來看，隱約期待能再拍第二季或者直接拍個電視劇吧。

五、植入熱門IP《三生三世十里桃花》

        開年的熱門IP劇《三生三世十里桃花》話題性十足，自帶微博熱搜體質(zhì)，更別說楊冪、趙又廷這些本身就自帶話題屬性的明星。

       《三生三世十里桃花》不僅讓植入的蘑菇街走進直男的世界，也開創(chuàng)了劇情植入的新風氣。劇中直接給蘑菇街開辟了極具同名場景化的”蘑菇集“，白淺帶著小天孫逛蘑菇集，還有專門的蘑菇仙賣蘑菇。為了營造真實集市的感覺，更是在這街景上打包植入不少其他商家品牌信息，就這樣，這個豪華街景上線 3 天，不少商家銷售額都增長明顯，其中有品牌在活動的第一天，銷售額便較平時增長近40%，而女裝的新客購買比例，占到了總成交額的近70%。

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