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淘寶升級后的變化

發(fā)布時間:2017-05-26來源:本站點擊數(shù):13
從天貓的首頁再到搜索頁,大家感覺出天貓的思路變了。相比天貓,敏銳的商家和淘寶服務商,早已把目光聚焦在手淘的升級改版上,誰都知道手淘的流量是用戶的第一入口。...


? ? ? ? ?最近幾天,天貓改版了,打出的招牌是“理想生活”。從天貓的首頁再到搜索頁,大家感覺出天貓的思路變了。相比天貓,敏銳的商家和淘寶服務商,早已把目光聚焦在手淘的升級改版上,誰都知道手淘的流量是用戶的第一入口。現(xiàn)在的手淘只是悄悄在變革,看似在界面上沒有較大變化,但其實上這次變革后會帶來后續(xù)一些列的消費關聯(lián)。以下是力洋網(wǎng)絡的總結。


? ? ? ? ?首頁人群CARD,實現(xiàn)主題欄目千人千面
? ? ? ? ?以往進入手淘,都是一個個固定的資源位和主題坑位,除了頭條、愛逛街、必買清單、有好貨、全球時尚等點進去有內容文章透出,其他資源位進去基本都是商品和店鋪為主。這套邏輯基本是部分千人千面+商品模式在進行運維。而目前改版后的手淘,除了上面5大固定資源位,下面的資源位都已改為人群CARD形式,也就是按照人群來設定欄目心智。??這意味著從首頁開始,每個用戶看到的欄目都不同,甚至有些欄目主題相同,進去后就開始全部千人千面了。


? ? ? ? ?這樣的做法,全部以用戶導向為主,不再是一味的強調某些商品和分類,而讓用戶的興趣愛好,生活場景,購物習慣等人群畫像推到最前端,讓商品形成交叉,最終通過人群場景,形成品類擊穿。


? ? ? ? ?主題欄目內容化,新營銷深入站內
? ? ? ? ?在之前的手淘首頁,每個欄目點進去,基本是“精選商品”呈現(xiàn),也就是直接看到商品推薦,系統(tǒng)為每個用戶進行千人千面的商品選擇;也或是推薦店鋪給到不同的用戶。而這次改版后的手淘,每個欄目點進去,都是電子雜志形式的圖文內容。通過圖文內容中的鏈接可以跳轉到店鋪和商品頁面。


? ? ? ? ?這樣的做法,正是新營銷在站內的開端,不再一味的追求商品賣場邏輯,不再一味的宣揚打折和低價商品策略,而是通過優(yōu)質內容的形式,加強用戶在站內的停留時間,同時讓品牌商家通過優(yōu)質內容的傳達有更深的站內沉淀。而每一篇內容傳達的也不再是硬廣推薦,而是具有故事、生活場景、有趣味、有格調的文章。


? ? ? ? ?提升整體內容質量,千咖計劃開始實施
? ? ? ? ?早在1年之前,淘寶早已開始部署內容營銷,于是當初的第一波“登淘計劃”,引入了不少內容機構和達人機構,為淘內的商家商品進行推廣,達人也紛紛做了不少應有的推薦和直播之類的。而在本月,新營銷將逐步在淘內發(fā)力,“千咖計劃”開始實施。這次的引入,在級別上和陣容上有了升級。淘寶將引入站外粉絲量較大,且有相當知名度的大咖進入站內,將引入更優(yōu)質的行業(yè)領袖進入站內,包括擁有優(yōu)質資源的機構和服務商。


? ? ? ? ?這樣的做法,也意味著原本活躍在微博,微信及各知名渠道的大V,開始逐步進入淘系內,為商家品牌進行內容推廣。這一措施的目的也正基于淘系將不斷的優(yōu)勝劣汰,提升平臺的內容水準。


? ? ? ? ?商家有了內容流量利器:品牌賬號
? ? ? ? ?或許很多商家和品牌在近2個月內,不斷的尋求能夠將內容投放到公域的方法,比如淘內轉化不錯的“必買清單”和“有好貨”。一般商家會尋求達人機構來幫助品牌來進行投放。但現(xiàn)在淘寶的品牌賬號已經(jīng)上線,其擁有的功能和達人機構后臺類似,品牌完全可以自主運營品牌賬號,將內容和短視頻投放到公域的各個站點,也同時可以得到應有的曝光和透出。


? ? ? ? ?這猶如在淘內開始了一個自媒體賬號一樣,但區(qū)別于微淘,而是真正的成為品牌商家的私域到公域的內容陣地。通過優(yōu)質內容的制作和投放,吸引到更多的流量和用戶關注。同時微淘也開始有了升級,擁有站內轉發(fā)功能,官方發(fā)出的內容,可以一鍵轉發(fā)在淘內,獲得更多的內容曝光。


? ? ? ? ?這一次淘寶的升級只是開始,就像本次618開始引入買手團形式,一改以往的會場,邀請更多大咖來作為會場內容營銷的首秀。本次618是淘系新營銷的試驗場,也是一個全新升級的開始,讓我們共同來期待這次“新”轉變的成果。


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