2017年酒類電商發(fā)展虧損 2018年又該如何發(fā)展？
? ? ? ? ?2017年的酒類電商渠道，依然是“燒錢”不止。在新三板上市的五家酒類筆直電商，已有兩家相繼摘牌，“酒類電商泡沫”的言辭四起。其間，壹玖壹玖酒類渠道科技股份有限公司(以下簡稱“1919”)仍面對(duì)成績虧本，2017年上半年虧本達(dá)1517萬元。另一家酒類電商渠道網(wǎng)酒網(wǎng)則在2017年4月宣告在新三板停止掛牌。
? ? ? ? ?與此一起，跟著白酒職業(yè)的全面復(fù)蘇，包含茅臺(tái)、五糧液、洋河等大型酒企自建電商渠道，并企圖打通與消費(fèi)者之間的“最終一公里”。“酒類筆直電商依然虧本，是因?yàn)橐廊惶幱谄髽I(yè)規(guī)劃擴(kuò)張的時(shí)期。”白酒專家楊承平通知《我國經(jīng)營報(bào)》記者，實(shí)際上從2017年酒類電商現(xiàn)已開始試水新零售形式，其一就是整合互聯(lián)網(wǎng)的力度越來越大，完結(jié)規(guī)劃擴(kuò)張。此外白酒消費(fèi)即飲型特色使得白酒電商越來越區(qū)域化，“酒類筆直電商不燒錢不現(xiàn)實(shí)”。
? ? ? ? ?筆直酒類電商從前如漫山遍野般鼓起。在2014年，1919登陸新三板，成為國內(nèi)酒類流轉(zhuǎn)職業(yè)首家大眾公司，第二年便戰(zhàn)略并購購酒網(wǎng)，此后1919獲得多輪融資，總額高達(dá)6.63億元。不過，1919成績墮入長時(shí)間虧本。依據(jù)其財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2017年上半年，1919仍虧本1517萬元。而且，在2017年末，1919還被曝出線下官方旗艦店存在捆綁出售的狀況。
? ? ? ? ?而曾為樂視旗下的網(wǎng)酒網(wǎng)，在2017年4月宣告在新三板停止掛牌，5月摘牌方案經(jīng)股東大會(huì)經(jīng)過，7月新三板正式摘牌。此外，酒仙網(wǎng)也于2017年4月發(fā)布公告稱，因公司經(jīng)營戰(zhàn)略需求，擬申請(qǐng)?jiān)谛氯逋Ｖ箳炫?。至于摘牌的原因，酒仙網(wǎng)對(duì)外稱，“未來將尋求主板IPO，現(xiàn)在正在做相關(guān)預(yù)備。”“現(xiàn)在的虧本是‘戰(zhàn)略性’的，”1919相關(guān)負(fù)責(zé)人此前向記者解說稱，“我們要先把規(guī)劃做大，必定發(fā)生很多本錢，這都是可接受并在預(yù)期內(nèi)的。”
? ? ? ? ?白酒營銷專家蔡學(xué)飛以為，白酒職業(yè)在2017年掀起提價(jià)潮，這對(duì)酒類筆直電商其實(shí)是一種沖擊?！白铒@著的體現(xiàn)就是中心產(chǎn)品長時(shí)間缺貨，導(dǎo)致本身贏利受到影響。而越來越多的電商開始從線上走向線下，并愈加重視線下操作，愈加著重自營產(chǎn)品?！?/span>長時(shí)間重視酒類營銷的九度營銷參謀組織總經(jīng)理馬斐通知記者，2017年是酒類電商的穩(wěn)步開展年，新進(jìn)入者削減可是離開的卻不少，說明投資者現(xiàn)已理性，“想借用本錢的手，快速開展現(xiàn)已很難”。
? ? ? ? ?2017年，茅臺(tái)微弱的走勢(shì)，也帶動(dòng)著茅臺(tái)自建電商渠道“茅臺(tái)云商”的迅速增加。貴州茅臺(tái)2017年三季報(bào)陳述顯現(xiàn)，茅臺(tái)在前三季度的總收入到達(dá)了444.87億元，同比增加61.58%。其間，茅臺(tái)云商的方針則是完結(jié)80億元出售方針。
? ? ? ? ?記者注意到，2016年年中，定位為新零售促成交易渠道的茅臺(tái)云商APP正式上線,以期打通全國2800家經(jīng)銷商庫存，完結(jié)了茅臺(tái)消費(fèi)者下單，就近經(jīng)銷商送貨的想象。此外，茅臺(tái)云商新零售的下一步則是才智門店。根據(jù)阿里云供給的才智門店解決方案，茅臺(tái)正在規(guī)劃第四代的才智門店。
? ? ? ? ?此外，五糧液推出的首批“五糧e店”現(xiàn)已完結(jié)了人臉辨認(rèn)、自動(dòng)販賣等智能效勞，測(cè)驗(yàn)完結(jié)后，將快速鋪向全國。依據(jù)五糧液的規(guī)劃，“五糧e店”就是要建造愈加體系化、信息化、智能化的新式智能零售終端，并依托于大數(shù)據(jù)等新技術(shù)使用布局未來，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)、范疇完結(jié)對(duì)方針消費(fèi)者的精準(zhǔn)效勞。? ? ? ? ?
? ? ? ? ?明顯，消費(fèi)茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的人群，才是很多商家爭搶的目標(biāo)。在茅臺(tái)和五糧液看來，新零售不但打通了線上線下，更重要的是總算找到了最中心的C端資源。“強(qiáng)勢(shì)酒企都希望經(jīng)過打造自己的電商渠道，從而為自己的強(qiáng)勢(shì)品牌不斷注入強(qiáng)勢(shì)基因?！睏畛衅揭詾?，實(shí)際上很多酒企自建電商渠道已然成為雞肋，運(yùn)營本錢高，處于虧本，依然需求燒錢，一起解決不了最終一公里的問題。
? ? ? ? ?2017年11月4日，1919與阿里巴巴達(dá)成協(xié)議，將與天貓深度協(xié)作，著重在新零售、供應(yīng)鏈和物流三方面深度協(xié)作。而且，兩邊將開展才智門店項(xiàng)目試點(diǎn)，打通線上線下，其載體就是酒類出售的無人門店。
? ? ? ? ?即使當(dāng)時(shí)酒類電商的格式現(xiàn)已難以撼動(dòng)，可是依然擋不住新的加入者。其間，華致酒行連鎖辦理股份有限公司在2017年10月19日?qǐng)?bào)送了最新招股書。招股書顯現(xiàn)，華致酒行本次IPO擬征集資金6.65億元，其間4.91億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)建造項(xiàng)目，1.06億元擬投向產(chǎn)品研制中心建造，6815萬元用于信息化營銷體系建造。
