品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，它是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，承載更多的是用戶對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可和信任。那么網(wǎng)站建設(shè)和企業(yè)品牌之間有什么關(guān)系？當(dāng)前社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)都希望把自己的品牌做起來(lái)，品牌雖需要時(shí)間的沉淀，想做成并不是一朝一夕的事情，但我們依然需要毫不懈怠，努力最好關(guān)于品牌建設(shè)的每一件事情。

尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代口碑相傳，口碑的重要性更是毋庸置疑。通過(guò)建立品牌網(wǎng)站塑造品牌形象、闡述品牌故事、傳遞品牌文化，這對(duì)提升網(wǎng)站知名度、可信度、口碑都將有極大的作用，這也決定了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。之前咱們已經(jīng)討論過(guò)營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)，今天再一起看看品牌型網(wǎng)站如何建設(shè)吧!

做好定位

企業(yè)網(wǎng)站定位很重要！做網(wǎng)站之前首先要做好網(wǎng)站的品牌定位。要明確網(wǎng)站的品牌定位是從集團(tuán)品牌出發(fā)還是從產(chǎn)品品牌出發(fā)，要區(qū)分清楚，因?yàn)閺牟煌钠放贫ㄎ怀霭l(fā)，網(wǎng)站的視覺(jué)風(fēng)格、頁(yè)面板塊內(nèi)容核心等都會(huì)有區(qū)別。做好定位后，我們需要在后期網(wǎng)站建設(shè)中，通過(guò)獨(dú)特的網(wǎng)站風(fēng)格、主題突出的欄目?jī)?nèi)容，體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值。通過(guò)這個(gè)以品牌為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營(yíng)造出的氛圍，由來(lái)訪者親身體驗(yàn)、感受，獲得對(duì)集團(tuán)品牌or產(chǎn)品品牌核心價(jià)值的感性認(rèn)識(shí)，進(jìn)而接受、認(rèn)同這種價(jià)值觀，最終實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界中對(duì)其消費(fèi)行為的影響。

高端設(shè)計(jì)

視覺(jué)效果是影響用戶對(duì)網(wǎng)站印象的重要因素，要體現(xiàn)企業(yè)的氣質(zhì)需要高水平的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)烘托。企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)要求及原則有哪些呢？品牌網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要有對(duì)品牌深入的了解和把握，這樣才能提取出網(wǎng)站的核心部分。通常我們可以以品牌VI系統(tǒng)為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上不一定要過(guò)度講究視覺(jué)沖擊力，美觀大方就可以了，千萬(wàn)不能雜、亂、丑。

網(wǎng)站架構(gòu)

品牌可以體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的實(shí)力、業(yè)務(wù)和提供的產(chǎn)品和服務(wù)，還可能很好的權(quán)衡出企業(yè)銷售、業(yè)務(wù)的情況。這樣在客戶、消費(fèi)者的心中就會(huì)形成無(wú)形價(jià)值，信心。這樣你的品牌是就可以很好的停留在你的客戶的頭腦和心靈。一個(gè)集團(tuán)品牌品牌網(wǎng)站整體架構(gòu)包括公司概況(簡(jiǎn)介、資質(zhì)、文化等)、新聞動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品服務(wù)展示、社會(huì)責(zé)任(公益、教育等)人才招聘等內(nèi)容，要讓用戶通過(guò)這些內(nèi)容對(duì)品牌形成認(rèn)知，當(dāng)然這些內(nèi)容并非每個(gè)都需要面面俱到，最好能詳略得當(dāng)，弱化企業(yè)，重要在于推出品牌形象與產(chǎn)品推廣。比如說(shuō)可口可樂(lè)、耐克、星巴克等，它們的網(wǎng)站就很好的支持了品牌的傳播和深化。

互動(dòng)營(yíng)銷

讓人印象深刻的品牌網(wǎng)站，基本都是讓人感覺(jué)親切，能夠提供互動(dòng)的網(wǎng)站，不管是普通來(lái)訪者，消費(fèi)者，還是對(duì)品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，都能做好管理。把品牌網(wǎng)站作為一個(gè)互動(dòng)溝通平臺(tái)，同時(shí)結(jié)合企業(yè)本身的廣告、公關(guān)、促銷等開展系列營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)有效的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷，深化品牌傳播目的。

數(shù)據(jù)分析

要對(duì)網(wǎng)站的訪客瀏覽記錄等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的挖掘，分析出新的用戶行為模式。這樣可以對(duì)網(wǎng)站布局、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站關(guān)鍵詞進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整，從而提高網(wǎng)站的品牌價(jià)值。

重視搜索引擎

在網(wǎng)站建設(shè)中如何設(shè)計(jì)搜索功能?搜索是大家找東西的一個(gè)重要入口，搜索你的品牌網(wǎng)站名稱，你的網(wǎng)址沒(méi)在第一位用戶會(huì)怎么想。所以盡可能優(yōu)化一下品牌網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣做不僅能提升網(wǎng)站在搜索引擎上的排名，還能為網(wǎng)站增加流量。另外我們還可以多做一些正面新聞宣傳，這樣用戶在搜索我們的網(wǎng)站或是企業(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)信息很多且是正面信息，就會(huì)極大的增加用戶信任感了。

運(yùn)營(yíng)維護(hù)網(wǎng)站

一個(gè)品牌網(wǎng)站，若經(jīng)常性地遭到攻擊或網(wǎng)站的響應(yīng)速度慢，以及讓瀏覽者在訪問(wèn)的過(guò)程中常出現(xiàn)問(wèn)題，這對(duì)品牌形象的塑造是非常不利的。因此品牌網(wǎng)站要有一支專業(yè)的網(wǎng)站維護(hù)團(tuán)隊(duì)，能進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，這樣網(wǎng)站出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)就能得到及時(shí)的處理。

當(dāng)然網(wǎng)站中最重要的還是給顧客承諾和體現(xiàn)，建設(shè)口碑品牌，讓訪客訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)能夠自覺(jué)產(chǎn)生：“這個(gè)品牌，我想要”的概念，對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度，這樣網(wǎng)站就能產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。

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