網(wǎng)絡(luò)廣告跟傳統(tǒng)廣告一樣，也有一個對媒體的選擇問題。選媒體要運用哪些原則呢?同樣的，也是用目標來決定選擇哪家網(wǎng)絡(luò)媒體。不同的網(wǎng)絡(luò)營銷目標應(yīng)該選擇不同的網(wǎng)絡(luò)廣告組合媒體。如果企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目標是直接帶來銷售額和客戶量的提升，那么可以采用多種媒體組合投放廣告。
　　這些廣告包括了搜索引擎的關(guān)鍵字廣告，如百度、Google、雅虎的關(guān)鍵詞廣告。另外還有B2B網(wǎng)站，如阿里巴巴、環(huán)球資源網(wǎng)的廣告，企業(yè)網(wǎng)站如中國化工網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng)等網(wǎng)站的廣告也可以做。如果以提升客戶量為目標，那么最好將這三種媒體全部選上。但也有些企業(yè)的目標是提升網(wǎng)站的訪問量，以利于網(wǎng)站或者傳媒渠道招商，或者進行全國鋪貨。對于這樣的企業(yè)，需要采用的網(wǎng)站媒體組合是大型綜合性門戶網(wǎng)站的廣告，如新浪、網(wǎng)易。如果只是針對局部地區(qū)，如深圳，則可以選擇奧一網(wǎng)。
　　這里已經(jīng)涉及了廣告業(yè)務(wù)范圍的問題，這正是選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的第三個因素：選擇廣告投放區(qū)域和媒體組合。全國性的業(yè)務(wù)當然需要選擇全國性的媒體，如百度和Google。但是如果只是一個省或者幾個省呢?同樣選擇百度的話，則只需要在相應(yīng)幾個省范圍內(nèi)進行投放就可以了。這是因為百度最小投放區(qū)域是以省為單位，而不是以城市為單位的。如果是更小的區(qū)域的，比如只針對深圳市，要選擇一個門戶網(wǎng)站，新浪好還是奧一網(wǎng)好?當然是奧一網(wǎng)。
　　在選擇媒體時，一定要看當?shù)氐木W(wǎng)民使用情況。比如在日本投放廣告，在google、百度、雅虎這幾個搜索引擎中，應(yīng)該以哪一個為主?當然是雅虎!因為在日本排第一的搜索引擎是雅虎，而不是google?或者百度。根據(jù)客戶的行業(yè)、職位、收入、年齡段來選擇最合適的廣告媒體組合。每個行業(yè)基本上都有全國性的行業(yè)門戶網(wǎng)站，企業(yè)可以結(jié)合客戶所處的行業(yè)，選擇合適的門戶網(wǎng)站進行投放。
　　客戶的職位、年齡特征也是選擇媒體的參考因素。比如說一項針對海歸派之類的商務(wù)人士的業(yè)務(wù)，在投放一個關(guān)鍵詞廣告時，該選擇百度、Google還是雅虎呢?google?!為什么呢?首先，Google是從美國過來的，它可能就有海歸派的背景;其次，使用Google的網(wǎng)民相對比較專業(yè)。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告一定要選擇多種廣告媒體組合，這樣效果才會好。媒體組合可以加大廣告的覆蓋面和加深品牌的認知度。如果用戶在各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎都能看到企業(yè)網(wǎng)站排在前三位，那么，他就沒有理由不相信這家企業(yè)的實力。
　　組合投放能有效地降低投資風險，這是非常容易理解的。就像炒股一樣，購買多只股票，既能保證投資收入，又能在某些股票上取得較高收益。網(wǎng)絡(luò)廣告的組合投放也跟購買股票的投資組合一樣，能夠降低風險。

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