由于搜索引擎特有的精準(zhǔn)、高效的特點(diǎn)，使得付費(fèi)搜索引擎廣告(競價(jià)排名)已經(jīng)成為越來越多中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷首要考慮的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。但面對競爭越來越激烈的付費(fèi)競價(jià)，如何在有限的廣告預(yù)算費(fèi)用中，花最少的錢獲得最佳的營銷效果成為所有的廣告主共同面臨的問題!需要解決解決這個(gè)問題的個(gè)核心點(diǎn)就是如何提高搜索廣告的轉(zhuǎn)換率。根據(jù)筆者多年的SEM從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與大家分享提高付費(fèi)搜索廣告轉(zhuǎn)換率的五大方面。
　　1、“惡意點(diǎn)擊”之下的魔與道
　　惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象伴隨著付費(fèi)廣告的誕生而出現(xiàn)，不管是哪個(gè)搜索引擎，只要競價(jià)排名模式存在，惡意點(diǎn)擊的行為就存在。而惡意點(diǎn)擊者的目的顯然不是為了購買你的產(chǎn)品，成為你的客戶，他們的存在，必然使得你的廣告大量的浪費(fèi)，降低你的廣告轉(zhuǎn)換率。對待這樣的惡意點(diǎn)擊者，應(yīng)以其人之道還治其人之身，目前市面上已經(jīng)有很多關(guān)于防惡意點(diǎn)擊的軟件，在這里給大家推薦下拓寬衛(wèi)士(SEM360)防惡意點(diǎn)擊軟件，它將能有效的防止惡意點(diǎn)擊的再次發(fā)生，節(jié)省因?yàn)閻阂恻c(diǎn)擊產(chǎn)生廣告費(fèi)用損耗，廣告在線時(shí)間大大延長，提高廣告的轉(zhuǎn)換率。
　　2、“用戶體驗(yàn)”之下的著陸頁面
　　著陸頁面是用戶點(diǎn)擊廣告后到達(dá)的第一個(gè)頁面，也是檢測廣告轉(zhuǎn)換率最直接的體現(xiàn)。所以，你的著陸頁面設(shè)計(jì)的是否合理?又是否千篇一律?還是你直接就跳轉(zhuǎn)到了網(wǎng)站的首頁?頁面打開的速度是快?不同的關(guān)鍵詞是否擁有更加準(zhǔn)確的著陸頁面與之相對應(yīng)?頁面是否具有信賴感?所有關(guān)于這些問題，請未來個(gè)人性的著陸頁面部署和設(shè)計(jì)來展開，網(wǎng)上有很多關(guān)于著陸頁面的介紹和優(yōu)化，在這里就不展再展開闡述，大家請關(guān)注拓寬seo的網(wǎng)站，陸續(xù)會刊登關(guān)于著陸頁面優(yōu)化的文章。
　　3、“眼球”之下的廣告文案
　　引導(dǎo)顧客點(diǎn)擊最好方法是利用能引起搜索者注意的廣告文案。所以在撰寫廣告文案時(shí)，不僅僅需要考慮為了迎合潛在客戶使用一些技巧，更多的要注意如何讓廣告描述更加明確產(chǎn)品和服務(wù)給潛在客戶帶來的價(jià)值。這就也為我們廣告文案的撰寫提出了更高的要求，既要吸引眼球，又要讓客戶明白你的產(chǎn)品或者服務(wù)是否是他們所需要的。信息傳遞的準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到客戶的轉(zhuǎn)換效果!
　　4、“陷阱”之下的關(guān)鍵詞管理
　　當(dāng)你在沒有足夠預(yù)算的時(shí)候，千萬要注意搜索引擎廣告商給你的消費(fèi)陷阱--廣泛匹配關(guān)鍵詞。當(dāng)你的付費(fèi)放置廣告被顯示的時(shí)候，你能否增加拒絕匹配的關(guān)鍵詞來進(jìn)行限制?你能否在關(guān)鍵詞里加入新的詞語以得到同樣的效果?你的關(guān)鍵詞可能是太寬泛了，或者對于你的目標(biāo)市場來說太普通了。拓展你的范圍以得到更低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，以及可能高些的轉(zhuǎn)化率。
　　5、“低價(jià)”之下的競價(jià)博弈
　　按照一般人的思維，爭取排名第一位或者越靠前越好，這樣的效果自然就越好。真的是這樣的嗎?當(dāng)然如果你有足夠的預(yù)算，那另當(dāng)別論!但如果你的預(yù)算本來就不多或者覺得錢可以換一種花法，你不妨試試降低競價(jià)，不要去爭奪出頭鳥，或許你的轉(zhuǎn)化率比你排名第一的時(shí)候還要高。這個(gè)博弈之下，你可嘗試找出是否低價(jià)的策略反而會對(更小)投資產(chǎn)生更好的回報(bào)。
　　凡事你能專注把細(xì)節(jié)做好，你就更容易的戰(zhàn)勝同行的競爭對手，細(xì)節(jié)貫穿于提高廣告轉(zhuǎn)換率的始終。

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