品牌建設(shè)與資金分不開(kāi)，提到品牌人們往往聯(lián)想到大量的資金投入。一般來(lái)說(shuō)，開(kāi)展一次品牌活動(dòng)，要準(zhǔn)備數(shù)十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)活動(dòng)費(fèi)用。但對(duì)資金緊缺的小型企業(yè)而言傳統(tǒng)的品牌建設(shè)方式并不適合。小企業(yè)如何以低成本建立品牌知名度?海外營(yíng)銷專家四海商舟創(chuàng)始人周寧建議中小型企業(yè)可以通過(guò)在線營(yíng)銷建立品牌知名度。
　　周寧說(shuō)“一個(gè)全方位的SEO或PPC活動(dòng)是在線建立品牌的好方法。SEO在建立品牌上可以發(fā)揮很大的作用，但是也需要制定一定的策略，才能花更少的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)建立品牌知名度?！?
　　具體有哪些策略來(lái)降低企業(yè)品牌建設(shè)的成本呢?周寧給出以下幾點(diǎn)建議：
　　一、使用PPC來(lái)打造品牌
　　建立品牌的另一個(gè)方法就是，在Google、Yahoo?和Bing上購(gòu)買(mǎi)便宜的廣告，你可以宣傳你的名字、產(chǎn)品，甚至具體的關(guān)鍵字搜索。采用這種方法的目的不是為了獲取大量的點(diǎn)擊，而是讓人們的眼球注意到你的廣告和你的品牌名稱。PPC廣告是為品牌獲得能見(jiàn)度的很好方法。你也可以采用幾十個(gè)，甚至幾百個(gè)搜索量較低的關(guān)鍵字，這種做法能獲得的流量較少，因此成本也較低，但是也能吸引一部分人的眼球的。
　　二、利用SEO建立品牌知名度
　　SEO是為企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)或博客樹(shù)立品牌的好方法。如果你不需要大批量的關(guān)鍵字，用SEO樹(shù)立品牌的成本就會(huì)相對(duì)較小。使用SEO是為了確保當(dāng)有人搜索你的品牌時(shí)，搜索結(jié)果會(huì)顯示在頂部，讓你的品牌在搜索結(jié)果中突出顯示。
　　同時(shí)還要注意編輯企業(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽，使之包含你的品牌名稱。如果你要建立的是公司品牌的話，就在標(biāo)題標(biāo)簽中把公司名稱放在首位。“大多數(shù)SEO人員不建議把企業(yè)名稱放在標(biāo)題標(biāo)簽的開(kāi)頭，如果你針對(duì)的是非品牌關(guān)鍵詞搜索的話，那我完全贊同這個(gè)觀點(diǎn)的。但是，如果你的重點(diǎn)是建立企業(yè)品牌知名度，那么你就必須為了品牌而犧牲一些關(guān)鍵字?！敝軐幷f(shuō)。如此操作的目的是當(dāng)你的站點(diǎn)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時(shí)，確保人們能看到你的公司名稱或你的品牌。優(yōu)化站點(diǎn)里的非品牌關(guān)鍵詞也是很重要的。在第一頁(yè)中獲得排名的關(guān)鍵詞越多，你為品牌建立知名度的機(jī)會(huì)就越大。
　　三、明確品牌訴求
　　首先，你需要知道你要為什么建立品牌，你的公司名稱?你的產(chǎn)品?你的服務(wù)?還是你的個(gè)人姓名?要搞清楚你希望人們記得的是什么。如果你是一個(gè)博主，那么你的稱謂和博客名稱是絕對(duì)重要的;如果你是一個(gè)企業(yè)，那么你的企業(yè)名稱就很重要了;如果產(chǎn)品歸屬權(quán)是你的，那產(chǎn)品的名稱也是很重要的。有一點(diǎn)需要注意，在你開(kāi)始花錢(qián)樹(shù)立品牌之前，首先需要確定你為什么樹(shù)立品牌。這樣你才有一個(gè)起點(diǎn)。
　　每個(gè)公司(不論規(guī)模大小)都會(huì)以某種方式建立自己的品牌。為網(wǎng)站或公司名稱建立品牌通常比較容易，因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)站本身在搜索結(jié)果中排名很前。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，進(jìn)一步擴(kuò)大你的接觸面的話可以得到顯著的回報(bào)的，甚至能在一個(gè)大型商業(yè)圈中建立品牌知名度。編輯：力洋網(wǎng)絡(luò)

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