網(wǎng)絡(luò)推廣怎樣做才能事半功陪
? 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代自從演變到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺(tái)大小以幾何級(jí)別急劇擴(kuò)大，讓人目不暇接，同時(shí)也讓人措手不及，看起來(lái)每個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都是自己大施拳腳的地方，上了臺(tái)又感到不知道如何施展。望眼過(guò)去，可以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣的平臺(tái)實(shí)在太多了，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)易搜狐，各大SNS平臺(tái)開(kāi)心網(wǎng)人人網(wǎng)、各大超級(jí)論壇天涯貓撲西祠，分類(lèi)網(wǎng)站58同城百姓網(wǎng)，交易平臺(tái)阿里巴巴淘寶等等。每個(gè)網(wǎng)站都上的話，火力注定會(huì)分散，務(wù)必要集中優(yōu)勢(shì)兵力攻其要害。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣其最終目標(biāo)有三個(gè)——提高銷(xiāo)售額、提高盈利額以及提升品牌形象。
在實(shí)際操作中，人們往往沒(méi)有合理規(guī)劃就進(jìn)行盲目操作，那樣不但工作量大，而且效果還不明顯。其實(shí)如果我們推廣行為不是圍繞這三個(gè)中心目標(biāo)進(jìn)行的，那么都是無(wú)用功，會(huì)造成大量的人力和時(shí)間上的浪費(fèi)。在這里我需要向大家解釋兩種常見(jiàn)的低效率推廣方案。第一種是推廣人員將適合建立提升品牌形象的平臺(tái)用來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品信息的發(fā)布和推廣了，這樣做十分愚蠢，而且會(huì)造成事倍功半甚至更糟的后果。另一種是推廣過(guò)程中，營(yíng)銷(xiāo)取向的推廣和品牌取向的推廣在效果上相互抵消。這兩種情況常見(jiàn)與各大不成熟的推廣策劃文案當(dāng)中。
網(wǎng)店商城是以盈利為核心的，那么在站點(diǎn)結(jié)構(gòu)和頁(yè)面設(shè)計(jì)上就側(cè)重于轉(zhuǎn)化率的提高;網(wǎng)站優(yōu)化、社會(huì)化推廣等是為了提高業(yè)績(jī)的，那么就應(yīng)該注意用戶(hù)體驗(yàn)度的提升;微博、微信以及其他認(rèn)證主頁(yè)是用來(lái)維護(hù)客戶(hù)關(guān)系和提升品牌形象的，就不應(yīng)該過(guò)度的濫發(fā)商品信息;軟文既可以提高業(yè)績(jī)也可以提升品牌效應(yīng)，那就應(yīng)該兩者兼顧。
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在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，其實(shí)是有很多推廣平臺(tái)的，我們可以對(duì)不同類(lèi)型的平臺(tái)進(jìn)行職能定位。在網(wǎng)絡(luò)推廣中，如何塑造優(yōu)秀的品牌形象是提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)任何產(chǎn)品時(shí)首先考慮的就是產(chǎn)品的品牌，以及品牌背后所代表的產(chǎn)品內(nèi)含、企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)體系等。在科技迅速發(fā)展、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境下技術(shù)、質(zhì)量等硬件指標(biāo)已經(jīng)難以獨(dú)立支撐優(yōu)秀的品牌形象越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重品牌的形象包裝
